Se antigamente as pessoas estavam limitadas às fontes de informação disponíveis apenas na região onde moram, hoje em dia, com a internet, existem diversos portais de conteúdo que oferecem esse tipo de serviço, sem nenhum tipo de restrição geográfica.
A facilidade do acesso ao conteúdo impactou diretamente na sua produção, afetando agências, jornais, blogs, entre outros veículos de comunicação.
Por um lado, a demanda cresceu. Por outro, a alta disponibilidade tornou essa atividade difícil de ser remunerada.
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Quem trabalha com conteúdo sabe a quantidade de trabalho empregado no processo de criação. São diversos os profissionais envolvidos, empenhados em entregar informação de qualidade para os leitores.
Sendo assim, para garantir que o portal continue ativo e se sustentando, é fundamental monetizar esse conteúdo. Assim, uma das formas mais conhecidas de se fazer isso atualmente é com o paywall.
A seguir, explicaremos tudo sobre o paywall, seus benefícios, como escolher um modelo ideal e como ele pode ajudar sua empresa a gerar receita. Acompanhe:
Quais são os tipos de paywall?
O que considerar antes de escolher um paywall
Por que seu público alvo pagaria por este conteúdo?
Quanto meu público em potencial pode pagar?
Como vou atrair novos leitores se meu conteúdo é protegido por paywall?
O que é e para que serve o paywall?
O paywall é um mecanismo que auxilia na monetização de diversos serviços, como conteúdos escritos ou audiovisuais. A tradução livre de paywall, que vem do inglês, seria algo como “muro de pagamento”. Isso porque é exatamente assim que ele funciona.
Peguemos o exemplo de um leitor que gosta de se informar por portais de notícias. Em um portal comum, que não monetiza diretamente seu conteúdo, o leitor teria acesso livre a todos os post e reportagens.
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Já em um site que monetiza seu conteúdo com um sistema de paywall, isso não seria possível para o consumidor, pois ele teria que pagar ou realizar uma assinatura para acessar as matérias.
Sendo assim, o paywall age barrando o acesso do leitor ao conteúdo. Diversos sites e empresas utilizam esse método para ganhar dinheiro hoje em dia, como por exemplo:
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Mais do que gerador de receita, paywall pode ser estratégia
Apesar de ser muito utilizado para fins de monetização, vale ressaltar que o emprego desse sistema já se expandiu e ganhou formatos diferentes, dependendo do objetivo de cada empresa.
Um exemplo disso é o blog Backlinko. Para ter acesso aos seus conteúdos, os leitores precisam se tornar assinantes, o que, neste caso, envolve apenas o cadastro no banco de e-mail, sem dinheiro envolvido.
Neste caso, o paywall foi utilizado como uma estratégia de negócio para aumentar as conversões e fortalecer a comunicação entre os leitores e o Backlinko.
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Com os contatos dos leitores, o blog pode enviar conteúdos diretamente para os seus consumidores, como newsletters e, claro, realizar campanhas de e-mail marketing. Isso aumenta a exposição do leitor à imagem da empresa.
Para qualquer portal, gerar engajamento é importantíssimo com o consumidor dos conteúdos, pois favorece também o ganho a partir de anúncios no site, que não é o caso específico do Backlinko, mas pode ser uma opção de gerar receita sem cobrar diretamente dos leitores.
Ou seja, apesar de ter nascido nos portais de notícias e ter um formato clássico que envolve cobrança, o paywall já se desenvolveu e se flexibilizou tanto, que permite que diferentes negócios o utilizem de um jeito personalizado para atingir suas metas.
Quais são os tipos de paywall?
A versatilidade do paywall permite que ele seja trabalhado de várias formas. Isso faz com que existam tipos diferentes de paywall, criados para se adaptar à estratégia de cada empresa.
De modo geral, o paywall pode variar entre as versões rígida, porosa e híbrida. Conheça melhor cada uma delas a seguir:
1. Paywall rígido ou hard
No tipo rígido, o paywall é uma barreira impenetrável pela qual só passa e consome o conteúdo do site quem paga por isso.
Ele tem a vantagem de monetizar absolutamente qualquer conteúdo que esteja no site. Além disso, ajuda a coibir a pirataria de conteúdo, já que não é qualquer pessoa que poderá acessar as postagens do portal.
Contudo, tem a desvantagem de afastar os leitores que conheceram o portal por conveniência.
Isso significa que, em um primeiro momento, pode haver uma perda de oportunidade por parte da empresa de se apresentar para um novo público que poderia vir a se fidelizar futuramente.
2. Paywall poroso
O modelo poroso, mais uma vez, faz referência à metáfora do “muro de pagamento”. Imagine uma parede feita de material poroso. Sendo semipermeável, essa barreira deixará passar parte do que tenta atravessá-la. É exatamente essa a dinâmica deste modelo.
O paywall poroso propõe uma conquista do leitor casual para que ele se torne um leitor assíduo e, posteriormente, um assinante.
Essa técnica pode ser aplicada de diversas formas, a depender dos objetivos da empresa. Conheça algumas:
Paywall metered
Essa estratégia se baseia em permitir acesso ao conteúdo, porém de forma limitada. A partir do momento que o limite de posts visualizado pelo usuário é atingido, seu acesso é bloqueado.
Se esse leitor acessa o site frequentemente, é de se esperar que, com o tempo, o limite de conteúdo comece a incomodá-lo, o que vai despertar o desejo de assinar o site. Ou seja, não deixa de ser um investimento com retorno a médio-prazo.
Além disso, ele acaba sendo mais amigável ao leitor. Isso também ameniza, na percepção do consumidor, o impacto da mudança na forma de disponibilizar conteúdo. Pois, se a cobrança fosse feita de forma brusca, ela certamente derrubaria drasticamente a audiência do portal.
Paywall freemium
Esse modelo é um pouco mais permissivo que o metered, já que nele, alguns conteúdos estão totalmente liberados. Porém, outros conteúdos ficam restritos apenas aos assinantes.
Entre as principais vantagens do freemium estão: a minimização ainda maior da queda de audiência, já que muitos conteúdos seguirão disponíveis, além da possibilidade de investir numa qualidade ainda maior dos conteúdos para assinantes.
Inclusive, mostrar que os materiais produzidos para os assinantes são ainda mais completos e possuem uma qualidade superior é a maior estratégia para persuadir os leitores e adquirirem um plano de assinatura.
Paywall metered freemium
Nessa modalidade mista, o portal oferece ao leitor a possibilidade de escolher quais conteúdos ele deseja assinar.
Ou seja, são disponibilizados diferentes planos. Ou ainda, há a possibilidade de deixar o leitor escolher livremente entre as editorias no ato da assinatura.
Além de ser um modelo muito amigável ao cliente, o metered freemium acaba sendo um aliado poderoso na obtenção de dados estratégicos do público, pois indica quais são as preferências dos leitores, como quais assuntos mais chamam atenção e quais formatos agradam mais, revelando os pontos fortes do portal e os interesses dos consumidores.
3. Paywall híbrido
Esse tipo de paywall mistura características do modelo hard e do poroso. Em resumo, no sistema híbrido, parte do conteúdo fica disponível, enquanto outra parte fica totalmente privada, podendo ser acessada apenas por assinantes.
Partindo desse pressuposto, ele até pode ser confundido com o modelo freemium, mas o que diferencia o paywall híbrido de um poroso simples é justamente o fato de que no primeiro é usado mais de um tipo de modelo ao mesmo tempo.
Por exemplo: alguns portais de conteúdos grandes, como jornais, utilizam o paywall poroso, estabelecendo um limite de conteúdos disponível para o público geral, enquanto utiliza o modelo hard para algumas editorias ou conteúdos específicos.
Sendo assim, é um sistema composto pela combinação de dois modelos. Portanto, é considerado híbrido.
Algumas variações na aplicação do paywall híbrido são:
Vertical Only Paywall
É o exemplo que citamos há pouco, em que seções do portal inteiras são reservadas apenas para assinantes. É um modelo interessante para ser utilizado quando se nota que alguns conteúdos possuem predileção dos leitores e geram bastante engajamento.
Paywall por geolocalização
Um sistema mais sofisticado de paywall, que bloqueia ou libera conteúdos a partir da localização do leitor, utilizando como base seu endereço do IP. É um modelo interessante para quem trabalha com conteúdos de anunciantes ou de interesses locais.
Online Surveys
Além de todos esses modelos que já falamos, também é interessante conhecer o online surveys. Esse tipo de paywall não é o tradicional sistema monetizado, que exige pagamento em dinheiro. O online surveys é o modelo que citamos no exemplo da Backlinko.
Ou seja, é um paywall que libera o acesso ao conteúdo desde que os assinantes compartilhem seus dados pessoais.
Na internet contemporânea, dados dos clientes valem tanto quanto ou até mais que o próprio dinheiro. Existem empresas que pagam muito por mailing lists para estabelecer contato com seu público-alvo. A ideia do online surveys é que seu portal crie seu próprio banco de dados.
A escolha do tipo de paywall utilizado no seu site vai variar de acordo com o planejamento estratégico do veículo para fidelizar clientes. Muitos portais preferem abordar apenas um assunto específico em seus conteúdos.
Nesse caso, não faria sentido aderir ao modelo metered freemium, por exemplo, já que provavelmente não haveria editorias suficientes que resultem em planos diversificados para os leitores.
Ainda seguindo esse exemplo, apostar no freemium, por outro lado, pode ser uma ideia interessante. Um site especializado pode produzir algumas matérias escritas sobre o assunto em foco, e ainda criar conteúdos extras e em formatos diferentes para os assinantes, como vídeo, e-books, entre outros.
O que considerar antes de escolher um paywall
Bom, antes de você escolher seu paywall, algumas questões devem ser levantadas. Veja só:
Quem é seu público potencial?
Antes de dar o primeiro passo na escolha de um modelo de paywall para o seu conteúdo, é essencial entender quem é o seu público potencial.
Quem são as pessoas que consomem regularmente o seu conteúdo ou que seriam mais propensas a fazê-lo?
Essa pergunta central é o ponto de partida fundamental para a tomada de decisão sobre qual tipo de paywall se adequará melhor às necessidades do seu público e aos objetivos do seu negócio.
Para isso, considere a natureza do seu conteúdo e os interesses das pessoas que buscam por ele. É importante analisar o perfil demográfico, os hábitos de consumo e até mesmo as preferências de pagamento do seu público.
Ou seja, se o seu conteúdo atrai principalmente um público jovem e tecnicamente experiente, eles podem estar mais inclinados a usar modelos de paywall baseados em assinaturas digitais ou microtransações.
Por outro lado, se o seu conteúdo abrange uma audiência diversificada em termos de faixa etária e interesses, uma abordagem flexível que combina assinaturas com artigos de acesso gratuito limitado pode ser a melhor opção.
Além disso, considere o valor percebido do seu conteúdo. Se o seu público enxerga seu conteúdo como altamente valioso, educacional ou exclusivo, eles podem estar mais dispostos a pagar por acesso premium.
No entanto, se o seu conteúdo é mais genérico e amplamente disponível em outros lugares, você precisará encontrar maneiras criativas de agregar valor à sua oferta paywall.
Por que seu público alvo pagaria por este conteúdo?
A decisão de implementar um paywall não é apenas sobre bloquear o acesso ao seu conteúdo, mas também sobre comunicar e entregar um valor excepcional que justifique o investimento dos seus leitores.
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Para entender por que seu público-alvo estaria disposto a pagar por esse conteúdo, é crucial considerar alguns fatores essenciais:
- Conteúdo exclusivo e valioso: o público está disposto a pagar por conteúdo que não está amplamente disponível em outros lugares. Se o seu conteúdo oferece informações exclusivas, análises aprofundadas, pesquisas originais ou insights valiosos, os leitores perceberão o valor intrínseco e estarão mais inclinados a assinar.
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- Solução de problemas e necessidades: se o seu conteúdo aborda desafios específicos ou atende às necessidades imediatas do seu público-alvo, eles estarão dispostos a investir para obter as soluções que procuram. Isso é especialmente verdadeiro em nichos de mercado onde informações especializadas são altamente procuradas.
- Qualidade e confiança: um histórico de produzir conteúdo de alta qualidade e confiável constrói a confiança do público. Se seus leitores têm confiança de que seu conteúdo sempre entrega o que promete, eles estarão mais propensos a pagar pela consistência e precisão.
- Acesso antecipado ou privilegiado: a oferta de acesso antecipado a conteúdo antes de ser disponibilizado gratuitamente ou dar acesso a conteúdo exclusivo a assinantes pode ser um incentivo poderoso para pagamento.
- Conteúdo aprofundado e Long-Form: se o seu conteúdo oferece análises aprofundadas e informações detalhadas que não podem ser facilmente encontradas em outros lugares, os leitores que desejam explorar um tópico de maneira mais completa podem estar dispostos a pagar por essa riqueza de informações.
- Experiência livre de anúncios: muitos leitores estão dispostos a pagar para evitar anúncios intrusivos que podem prejudicar a experiência de leitura. Portanto, oferecer uma experiência livre de anúncios é um incentivo para os leitores que buscam um ambiente mais imersivo.
- Benefícios extras: além do acesso ao conteúdo, você pode considerar oferecer benefícios adicionais aos assinantes, como webinars exclusivos, fóruns de discussão, descontos em eventos ou produtos relacionados.
Em última análise, o valor percebido pelo público é a chave para o sucesso de um modelo de paywall.
Quanto meu público em potencial pode pagar?
Determinar o preço certo para o seu paywall é uma tarefa complexa que exige um equilíbrio entre maximizar a receita e garantir que o preço seja acessível o suficiente para atrair um número significativo de assinantes.
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Para te ajudar com isso, elaboramos uma tabela com os principais fatores a serem considerados:
| Pesquisa de mercado | Realize pesquisas de mercado para entender as expectativas do público em relação aos preços. Ou seja, analise o que seus concorrentes estão cobrando por conteúdo semelhante e investigue como os leitores reagem a esses preços. |
| Valor percebido | Quanto mais exclusivo e valioso seu conteúdo parecer, mais os leitores estarão dispostos a pagar. Se seu conteúdo oferece insights únicos ou soluções para problemas importantes, você pode considerar um preço mais alto em comparação com conteúdo mais comum. |
| Segmentação de público | Considere se diferentes segmentos do seu público têm capacidades financeiras distintas. Pode ser útil oferecer diferentes níveis de assinatura com preços variados para atender a diferentes grupos demográficos. |
| Modelo de negócios | Decida qual modelo de pagamento faz mais sentido para o seu conteúdo. Você pode optar por assinaturas mensais, anuais ou até mesmo modelos de pagamento por acesso a artigos individuais. Cada modelo terá implicações diferentes no preço. |
| Testes e experimentação | Considere a possibilidade de oferecer preços promocionais ou períodos de teste para avaliar a receptividade do público. Isso pode ajudar a ajustar os preços com base no feedback e nas métricas de conversão. |
| Elasticidade de preços | Esteja ciente de que a elasticidade de preços pode variar. Isso significa que uma pequena alteração de preço pode ter um impacto significativo na demanda. Avalie como o ajuste dos preços pode afetar a quantidade de assinantes. |
| Benefícios adicionais | Considere se a inclusão de benefícios extras, como acesso antecipado a conteúdo, eventos exclusivos ou outros bônus, justifica um preço mais alto. |
| Acompanhamento e adaptação | Não veja a definição de preço como algo estático. Acompanhe as métricas de desempenho, observe a evolução do mercado e esteja disposto a ajustar os preços conforme necessário. |
Como vou atrair novos leitores se meu conteúdo é protegido por paywall?
A tarefa de atrair novos leitores em um cenário de paywall exige uma abordagem equilibrada e cuidadosamente planejada. O objetivo é expandir a base de leitores, mantendo a proposta de valor para os assinantes pagantes.
Para alcançar esse equilíbrio, é crucial empregar abordagens eficazes e interligar essas estratégias de forma coerente:
1. Oferecer conteúdo de acesso gratuito limitado
Uma abordagem inicial envolve disponibilizar uma parte restrita do conteúdo de forma gratuita.
Isso serve como um vislumbre do que está por trás do paywall, estimulando a curiosidade dos leitores e despertando o interesse em descobrir mais.
2. Estratégias de SEO e marketing de conteúdo
O uso inteligente de técnicas de SEO e marketing de conteúdo é uma estratégia comprovada para atrair tráfego orgânico.
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Portanto, criar conteúdo valioso, otimizado para palavras-chave relevantes, é uma maneira eficaz de direcionar leitores em busca de informações específicas para sua plataforma.
3. Parcerias e colaborações
Estabelecer colaborações e parcerias com influenciadores ou especialistas do setor é uma estratégia poderosa. Essas conexões podem apresentar sua plataforma a um público novo, encaminhando tráfego para a seção protegida pelo paywall.
4. Oferecer acesso gratuito por tempo limitado
Criar um senso de urgência ao oferecer acesso gratuito a artigos selecionados por um período limitado é uma tática eficaz. Isso motiva os leitores a explorarem seu conteúdo antes que a oportunidade expire.
5. Uso estratégico das redes sociais
As redes sociais podem ser uma ferramenta valiosa para compartilhar fragmentos de conteúdo protegido. Isso atrai a atenção dos leitores e os encoraja a se aprofundarem em sua plataforma.
6. Construção de comunidade engajadora
Criar uma comunidade em torno do seu conteúdo é uma maneira de atrair novos leitores. Fornecer espaços interativos, como fóruns e grupos online, incentiva a participação de leitores em potencial.
7. Utilização estratégica de newsletters
O envio regular de newsletters com destaques do conteúdo, insights exclusivos e atualizações mantém os leitores envolvidos e pode atrair novos assinantes.
8. Eventos online e webinars interativos
Realizar eventos online, webinars e workshops gratuitos sobre tópicos relevantes permite que os novos leitores explorem sua expertise antes de considerarem a assinatura.
Como implementar o paywall?
O primeiro passo para o uso efetivo do paywall é compreender o público que acessa o site e por qual razão ele pagaria pelo conteúdo. Sabendo disso, fica muito mais fácil construir uma estratégia de monetização, que inclui também a criação do hábito do leitor de pagar pelo conteúdo que consome.
É importante salientar essa questão de pagar pelo conteúdo consumido. Criar conteúdo é um trabalho que exige tempo, planejamento, energia e colocá-lo no ar envolve uma série de profissionais. A lista vai muito além de jornalistas ou redatores.
Fora que o jornal, blog ou portal de conteúdo é uma empresa, que precisa pagar seus impostos, despesas e colaboradores.
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Atualmente, o consumidor está mais atento e consciente às questões de sustentabilidade de um negócio. Por mais que seja conveniente ter acesso a conteúdo gratuito e ilimitado, as pessoas estão entendendo que é preciso remunerar quem faz esse trabalho.
Além disso, informação confiável e de qualidade é algo a ser prezado, ainda mais nos dias de hoje. Mais do que nunca os leitores buscam estar por dentro dos mais diversos assuntos, fugindo de notícias falsas e informações enganosas.
Investindo na produção de conteúdo responsável e de qualidade, e na construção de uma imagem de credibilidade dentro do meio, não há motivo para que seus leitores não queiram contribuir com seu site. Ainda mais sabendo que o retorno para eles será direto.
Tendo em mente tudo isso, é o momento de começar a estudar a implementação do modelo de paywall, baseando-se nos seguintes aspectos:
1. Comportamento do leitor
Para escolher um modelo de paywall adequado para o seu negócio, é fundamental entender como o leitor consome seus conteúdos. Alguns questionamentos envolvendo o comportamento do consumidor são:
- A maioria dos acessos são de pessoas que visitam o site com frequência ou esporadicamente?
- As visitas vêm mais de buscas no google, de redes sociais ou de pessoas que acessam o site diretamente?
- Quanto tempo em média as pessoas costumam passar dentro do seu site?
- Qual o tempo médio de leitura em uma única matéria?
- Há preferência entre conteúdo escrito ou audiovisual?
- Qual editoria ou seção faz mais sucesso entre os leitores?
Outro ponto muito importante que deve ser levado em consideração é a situação financeira do público do seu portal. Isto é, quanto eles estão dispostos a pagar pela assinatura e quanto eles podem pagar pela assinatura. E sim, na prática, muitas vezes há uma diferença entre as respostas dessas duas perguntas.
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O motivo disso é óbvio: seu site não pode cobrar pelo acesso aos conteúdos um preço fora da realidade do público que costuma acessar seu portal.
2. Recursos e tecnologias necessárias para instalação e manutenção do Paywall
Assim como qualquer outra ferramenta, é preciso que o sistema do seu portal tenha uma base para comportar o paywall. Além disso, é importante pensar em quem, dentro da sua equipe, ficará responsável por monitorar e trabalhar diretamente com a ferramenta.
Instalação, treinamento da equipe e manutenção tem seu valor de investimento e ele precisa ser repassado ao consumidor final. Também pense nisso na hora de elaborar os planos de assinatura e seus valores para os leitores.
3. Captação de assinantes
Esse é o grande ponto quando se trata do paywall. Geralmente os portais de conteúdo e notícias utilizam do próprio material produzido como forma de atrair os leitores. Mas como fazer isso se o item de atração está indisponível, ou está disponível de forma limitada?
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Para resolver esse dilema, é preciso pensar em estratégia. O paywall metered aparece nesse momento como uma primeira opção interessante, pois o site pode oferecer algum conteúdo a fim de se apresentar aos leitores e cultivar um relacionamento para que eles se tornem consumidores assíduos do seu conteúdo.
De fato, é uma alternativa fácil e sutil para conquistar o leitor. Mas, se olharmos com atenção para os outros modelos de paywall, veremos que não é a única opção.
Mesmo o paywall hard pode ser utilizado estrategicamente. Um exemplo é o caso do site The Information, especializado em tecnologia.
Todos os conteúdos desse portal são exclusivos para os assinantes e mesmo assim ele teve sucesso. Como? Ele fez parcerias com outros blogs e portais para que fizessem link para os materiais do The Information.
Dessa forma, o site de tecnologia construiria uma boa reputação perante o público (já que estaria sendo utilizado como referência), o que estimula os leitores a se tornarem assinantes para ter acesso aos seus conteúdos na íntegra.
Outra ótima alternativa é utilizar um paywall híbrido, selecionando as matérias que estarão disponíveis gratuitamente e as que estarão por trás do paywall.
Essa estratégia se baseia em entender quais conteúdos são relevantes para o público em geral e que podem fazer com que o tráfego do seu site aumente e retenha o interesse dos leitores.
Tais artigos ou matérias são interessantes de se manterem gratuitos, pois constituirão o que seria o cartão de visitas do seu site. O assunto tratado nelas deve ser mais generalista, ou seja, interessar a uma quantidade maior de pessoas.
Do outro lado do paywall, na parte destinada a assinantes, ficam os conteúdos mais completos, nichados e de maior valor agregado. Apesar de restrito, é essencial para a estratégia que mesmo os leitores não-assinantes saibam da existência desse conteúdo. Uma ideia é mesclar pontualmente essas matérias junto com as gratuitas.
A ideia é estimular a curiosidade e o desejo do leitor não-assinante por aquele tipo de conteúdo. Alguns sites inclusive liberam uma quantidade limitada mensal de conteúdos pagos para o público geral, para incitar ainda mais os leads.
Portanto, estratégias utilizando os mais diversos modelos de monetização não faltam para se inspirar. Principalmente porque o paywall permite essa personalização.
Quais são os benefícios em se adotar o paywall?
A implementação de paywalls já se tornou comum na maioria dos sites de jornais e portais de conteúdo. Se você ainda está em dúvida sobre esse modelo de monetização, confira a seguir suas principais vantagens:
1. Garantia de receita e audiência
Ao longo deste artigo falamos diversas vezes sobre a necessidade de monetizar conteúdos para garantir a sustentabilidade da empresa. Mas o paywall dá um passo além.
Por funcionar basicamente pelo modelo de assinatura, ao fidelizar um leitor, o portal terá garantia de receita, pois a renovação do plano é mensal e automática. Ou seja, é certeza de que todo mês o dinheiro das assinaturas vai entrar em caixa sem preocupações adicionais por parte do cliente ou da administração do site.
Essa garantia se estende também à audiência. Quem trabalha com um blog, site ou portal de notícias sabe bem como o número de acessos pode flutuar. Os planos de assinatura são uma forma de burlar esse movimento.
Ao pagar por um serviço, a tendência natural de qualquer consumidor é usá-lo o máximo possível para fazer jus à quantia paga. Para o seu portal isso é ótimo, pois fomenta o acesso frequente ao site, valorizando a marca e o seu conteúdo.
2. Adequação aos hábitos de consumo atuais
O mundo contemporâneo funciona em um ritmo diferente. Se antigamente ler um jornal pela manhã ou assistir ao noticiário da noite era suficiente para se manter informado, hoje não é mais assim. A busca pela informação é constante e tende a aumentar cada vez mais em nosso mundo globalizado e conectado.
Inclusive, o volume de acontecimentos e informações é tão grande que os veículos tradicionais de comunicação, como televisão e jornal impresso, precisam selecionar o que vai entrar na pauta do dia e o que vai ficar de fora.
Já nos meios digitais de comunicação, a coisa é diferente. Há a liberdade e a possibilidade de publicar notícias várias vezes ao dia, por exemplo. Isso facilita muito a missão de manter o leitor atualizado, sem nunca faltar com o crivo jornalístico e a responsabilidade, é claro.
Porém, manter um portal em constante funcionamento, como sabemos, custa dinheiro. Então a monetização acaba sendo o caminho mais natural para que sua empresa, enquanto veículo de comunicação, consiga se manter no ritmo que os leitores e o mercado de conteúdo exigem.
3. Integridade da autoria dos conteúdos
Quando a internet surgiu, veio com ela a promessa de um lugar de livre acesso ao conhecimento e à informação. E talvez isso fosse verdade antigamente. Mas atualmente é insustentável um portal se manter sem gerar nenhuma receita.
Infelizmente muitas pessoas não entendem — ou ignoram — esse fato e acabam pirateando conteúdo em outras páginas, seja simplesmente para apresentar o conteúdo para mais pessoas, ou para tomar os créditos de algo que não foi criado por elas. Independente do motivo, isso é extremamente prejudicial para o seu trabalho.
O paywall é uma forma de inibir essa prática, pois não é qualquer pessoa que terá acesso aos conteúdos, sobretudo aos com maior valor agregado. Assim, boa parte do trabalho tende a ficar apenas entre os assinantes.
4. Possibilidade de investimento e aumento da qualidade dos conteúdos
Quem quer se manter competitivo no mercado de criação de conteúdo precisa investir na qualidade. Para isso, contratar mais profissionais, ou especialistas com grande conhecimento em determinadas áreas é essencial para que haja tempo e subsídios para a elaboração de materiais que tenham alto valor agregado.
Nesse caso, a monetização é parte fundamental da estratégia, pois é o que vai possibilitar a especialização e a expansão do portal de conteúdo.
Entre em conosco e veja como o Paywall da Aspin vai maximizar a receita do seu portal de conteúdo:
